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Prada與甲骨文達成合作 以加速數字化轉型
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Prada與甲骨文達成合作 以加速數字化轉型
發布時間:2019.10.09 新聞來源: 瀏覽次數:2166

近日,意大利奢侈品集團Prada宣布,已和全球軟件供應商美國甲骨文公司達成合作,以加速旗下品牌的數字化轉型。

​據悉,甲骨文將在產品銷售和預測、經營業績分析、確定采購限額、提升個性化購買體驗、云服務等方面優化Prada集團經營流程,提升零售效率,以更靈活、更及時地應對市場變化。

對此,Prada市場營銷和傳播負責人Lorenzo Bertelli表示到,與甲骨文合作,是集團推進加大技術投入增加運營效率這一戰略的舉措之一。

Lorenzo Bertelli還透露到,集團正在加大對電商的投資力度,目標2020年在全球所有市場推出電商業務。

據了解,Prada數字化總監Chiara Tosato于日前離職,集團則在物色其繼任者。

要知道,因Prada集團在數字化布局起步較晚,加上品牌近些年創新能力不足、打折促銷折損形象等原因,Prada和LV、Gucci、Chanel、Hermès等奢侈品牌逐漸拉開距離,業績逐年下滑。

而在經歷一系列改革舉措后,Prada業績于2018年開始回暖,并在2018財年實現了4年來的首次增長。

據Prada集團于日前公布的2018財年業績顯示,集團2018年銷售額同比增長6%至31.42億歐元。

其中,零售渠道表現良好,同比增長7%;線上渠道也實現了雙位數增長,預計在2020年能達到總銷售額15%的占比。

同時,2018年,集團在所有市場均錄得增長,亞太區同比增幅10%,美國和歐洲市場分別增長4%和3%。

從品類來看,核心皮具手袋銷售額同比增長5.8%至17.56億歐元,服裝品類則增長9.6%至6.66億歐元。

此外,為了進一步加強品牌形象并提高盈利能力,Prada集團旗下品牌計劃停止門店季末打折促銷活動。

有專業人士分析認為,這一措施雖然會在短期內對業績產生影響,但仍是個正確的決定,這同時能更好地與Gucci等競爭對手爭奪市場份額。

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